盛阳浅谈：小商标大作用

盛阳专利 2017-09-20 10:01:00

商标作为企业重要的无形资产在企业的经营发展中发挥着不可替代的作用，商标的价值有时甚至会超越企业的有形资产。商标虽是经济时代的产物，但它的起源完全可以追溯到古代。古代的维权意识虽无现代完善，但在一些特殊工艺品上往往都会留下制作工匠的雕刻印鉴用于区别于其他人的作品，而且这些出自专人之手的艺术品都会尤其独特的特点，现在的一些老牌子便是通过代代传承演变成了商标。

由此可见商标虽小，作用却不容小觑。之前一度闹得沸沸扬扬的“王老吉”“加多宝”事件，也正是广药集团和加多宝集团商标争夺的一场大战。加多宝集团隶属于鸿道集团，早先为了推广凉茶饮料租用了“王老吉”的商标，在租用商标到期的情况下，鸿道集团董事长陈鸿道采用行贿的方式非法延长商标使用时间，而其延用协议违背了我国《商标法》的规定，结果判定为无效。根据我国《商标法》第三十九条、第四十条规定，我国注册商标的有效期为 10年，自核准注册之日起计算。注册商标有效期满，需要继续使用的，商标注册人应当在期满前十二个月内按照规定办理续展手续;在此期间未能办理的，可以给予六个月的宽展期。每次续展注册的有效期为十年，自该商标上一届有效期满次日起计算。期满未办理续展手续的，注销其注册商标。结果广药集团争夺回了“王老吉”商标，并依法使加多宝集团停止了合同超期后的非法使用。只要一提到凉茶饮料，消费者自然就会想到王老吉，这就是“王老吉”这个商标的价值，它带来的经济效益已经远远超过产品本身的一种市场价值。以至于在后来加多宝集团推出自己的凉茶饮料时广告词仍不断强调“加多宝就是以前的王老吉”“还是同样的配方”等等，方方面面都体现了吸引消费者的已经不只是产品本身的配方和口味，更是这个商标所带来的强大的吸引力。
小商标大作用，希望企业都可以把自己的品牌做大做强，让属于企业的商标傲立于世。

盛阳浅谈：小商标大作用

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