盛阳浅谈：商标对于企业经营中发挥的作用

盛阳专利 2017-09-05 14:01:00

通常人们购买某件商品，或者服务，都会不自觉地认定是什么品牌，有没有知名度等。品牌就是商品或服务的商标，它直接指代商品的生产者和经营者，也就是生产者和经营者为了使自己的商品同他人生产和经营的商品区别开来一种标记。
不同的生产者和经营者由于自身研发实力及开发条件的差异，其生产和经营的商品品质肯定也存在差异，商品的商标承载着企业经营管理、创新能力、团队素质、商业信誉等等多方面，通俗来讲是一个企业的门面，消费者购买商品时必定会首先选择商品和服务质量较好的企业的商品。生产者和经营者为保护自身合法利益，保护自身品牌的稳定经营和持续发展，应该将商品使用的品牌通过商标注册获得权益的有效保护。企业长期使用的商标不经过注册，导致的不良后果就是企业对该商标不享有专用权，你能使用该商标，他人也能使用，市场上会出现同一品牌商品可能由于商品来源不同出现品质良莠不齐的现象，使商标所代表的商品的质量和商家信誉都受到不利影响。

我国的《商标法》规定，商标专用权只有通过商标注册取得，而申请商标注册，又采用申请在先原则，即对一个未注册商标来讲，谁先申请注册该商标在所核定的商品上的专用权就归谁。企业长期使用的商标不经过注册，一旦他人将该商标抢先注册，作为该商标的起初使用人在类似商品上反而不能再使用该商标，否则将会因侵权行为承担法律后果，同时视情节受到国家相关部门不同程度处罚，这给企业带来经济利益和名誉上的伤害通常是巨大的，因此防止商标被抢注的关键是生产者和经营者要有强烈的商标注册意识，商标注册不仅能够保护自己经营的品牌长久发展，也能有力打击一些仿冒者“借他人名气捆绑销售自已的商品，甚至以次充好来获利”，对于企业建设自主品牌，维护企业形象，保护自已的合法权益，拥有市场都发挥关键作用。
随着现代科技不断发展和进步，市场商品的科技含量越来越高，特别是对于制造复杂程度高的商品，消费者一般无法对同一化商品的质量进行直接的比较判断，他们往往凭着对某商品商标知名度、美誉度认知和认同来间接性判断商品品质，这样商标就成为引导消费者了解和选购商品或服务的主要依据，商标的广告作用显而易见。
商标作为一种重要知识产权，可作为企业的无形资产，企业可以对商标的价值进行评估，通过转让，许可给他人使用，或质押来转换实现其价值，从而在日常经营中起着至关重要的作用。
通常，企业对于商标注册的认识度存在几个误区：
①企业成立不久，规模较小，有没有进行商标注册无所谓。但是随着企业快速发展和壮大，企业意识到必须打造自已的品牌形象，才发现自己企业名称的重要标志已经被别人注册了商标。
②企业是贸易性公司，主要代理他人制造的商品，感觉没有必要在打造自己品牌。但是，当企业发展到连锁经营时，才发现自己花了多年的时间在推广他人的商品，在品牌战略上为他人做嫁衣。
③企业生产的产品属于大众性商品，与竞争对手的产品在同一层次，也认为有没有商标注册 无所谓，企业只要搞好服务就行。但是，当企业的服务质量不断提升，企业有了快速发展，才意识到自企业卖的不仅是产品，还有服务，再想通过注册商标将自己的产品与竞争对手区别开来，但有可能已被他人抢先注册，自已错失先机。

盛阳浅谈：商标对于企业经营中发挥的作用

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