盛阳小讲堂：商标因“缺乏显著性”被驳回，如何避免呢？

1、固有显著性层级（由高到低）

• 强显著性：自创词汇（如"Kodak"）

• 中等显著性：暗示性标志（如"Microsoft"暗示软件）

• 弱显著性：描述性词汇（如"鲜橙多"直接描述成分）

2、禁止注册情形

• 直接描述商品功能/原料（如"速洁"用于清洁剂）

• 行业通用名称（如"蓝牙"用于无线技术）

• 地理名称（如"香槟"用于起泡酒）

• 避免使用通用名称：不要使用商品或服务的通用名称、型号、图形等。如在服装行业不能用“衣服、衬衫”等作为商标；在餐饮行业不能用“火锅、面条”等。若想使用类似词汇，可进行创意组合，如“瑞幸咖啡、小罐茶”。

• 避免使用描述性词汇：不要用直接描述商品或服务的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的词汇。如“美味”用于食品等。可选择更具创意和独特性的词汇，如“抖音、拼多多”。

• 选择与产品和服务无关的名字：构成商标的单词或者单词组合在词典上有固定含义，但与其指定的商品或者服务无关。例如用在手机上的“小米”商标；用在葡萄酒上的“长城”商标。

• 避免简单图形和常见符号：过于简单或常见的图形、符号常因显著性不足被拒。如单一的几何图形：圆形、三角形，若没有经过特殊设计，消费者难以将其与特定商品或服务建立关联；普通的线条、色块组合，像几条平行直线、纯色填充图形等，都缺乏独特的视觉特征，难以成为品牌的识别符号。此外，常见的标点符号、数字组合、字母组合在未赋予特殊含义或设计的情况下，均属于缺乏显著性的范畴。

• 突出独特设计与创意：商标设计若过于平淡、缺乏创意，即便未使用通用词汇或简单图形，也可能因无法突出品牌个性而被认定为缺乏显著性。

• 积累商誉：即使商标最初描述性较强，通过持续的市场推广，也能获得“第二含义”。如“小罐茶、六个核桃”等，原本缺乏显著性，但因广泛使用而被认可。

• 提供使用证据：在商标申请过程中，若商标存在一定的显著性争议，可提供商标的使用证据，如商标的宣传广告、销售合同、产品包装等，证明商标在实际使用中已经具有了区分商品或服务来源的作用，从而增加商标注册成功的可能性。